借力媒体“扩音器”：2026春糖如何将品牌声量推向全国？ 一根甘蔗投入榨糖机，开始它的“甜蜜蜕变”；而一家品牌亮相全国糖酒会，则开启了它的市场升值之旅。在今年的春糖会上，一个新兴饮料品牌通过巧妙的媒体组合，在三天内获得了相当于全年广告预算的曝光效果。

随着媒体融合进入深水区，行业展会正从“产品交易场”演变为“品牌传播场”和“信息策源地”。

 01 媒体聚光灯下的行业盛会

第114届全国糖酒会将于2026年3月26日至28日在成都举办，这场被誉为中国食品酒类行业“风向标”的盛会，将再次成为全国媒体关注的焦点。

与往年相比，本届糖酒会将展现出更加鲜明的“媒体化展会”特征。

展会不仅是商贸平台，更是品牌信息的发射器，是媒体传播的素材库。参展商能否在这短短三天内最大化品牌曝光，已成为衡量参展成效的关键指标之一。

数据显示，上一届糖酒会期间，与展会相关的全网信息传播量超过200万条，主流媒体报道逾8000篇。这意味着，每一个参展品牌都处在一个巨大的信息场中，善于运用媒体资源的企业能获得指数级的传播效果。

 02 传统展会的媒体融合转型

全国糖酒会肇始于1955年，历经七十年发展，见证了从传统媒体到融合媒体的深刻变革。

早期的糖酒会信息传播主要依靠报纸、广播和有限的电视报道，传播速度和覆盖范围有限。如今，在媒体融合背景下，主流媒体与自媒体形成了优势互补、协同发展的格局。

当前的信息传递速度更快、表现形式更为多样化。这种变化为企业品牌传播带来了前所未有的机遇。

展会本身的信息发布功能也因此得到升级。全国糖酒会不仅是行业产销对接平台，更是权威的信息发布平台，每一个参会企业的信息都在这里密集发布。

 03 构建全域媒体矩阵的策略与实践

要在春糖会期间实现品牌声量的最大化，企业需要构建一套系统化的媒体传播策略，覆盖从权威媒体到社交平台的全方位触点。

权威媒体定调：企业应当充分利用国家级媒体、地方主流媒体的公信力以及IP策划能力进行集中式推广。与主流媒体合作发布行业洞察、技术突破或重大合作信息，能为品牌提供强大的信任背书。

社交媒体引爆：针对不同平台特性采取差异化策略是关键。抖音、快手等短视频平台以其快节奏和碎片化的特点著称，适合打造具有视觉冲击力的内容；微信公众号适合发布深度文章，有效提升品牌的专业性和影响力。

自建内容生产力：内容是自媒体的核心。企业可以通过应用大数据分析工具分析受众行为模式，借助AI技术，精准定制内容。还可以与各类平台的“网红”合作，共同进行内容创作，利用其影响力吸引更多目标受众。

 04 媒体资源整合的“黄金72小时”

将媒体传播计划与展会日程精准结合，才能发挥最大效能。

展前30天：预热造势期

启动媒体预热计划，通过行业媒体发布参展预告，在社交媒体平台建立话题标签。

展中3天：集中爆发期

第一天（3月26日）：开幕盛况报道。安排媒体专访、现场直播，重点报道展台亮点和新品发布。利用互联网平台即时性特点，迅速传递品牌信息。

第二天（3月27日）：深度内容输出。发布行业趋势观察、高管专访、合作伙伴见证等内容，增强品牌专业形象。

第三天（3月28日）：成果总结传播。发布签约成果、媒体报道集锦、观众反馈等内容，强化参展效果认知。

展后延续：长尾效应期

将展会期间的优质内容重新剪辑分发，制作成系列回顾报道，持续影响未能到场的潜在客户和合作伙伴。

 05 特色展区与媒体协同效应

第114届全国糖酒会继续使用西博城和世纪城全馆，展会总面积32.5万平方米，预计将有超6500家展商、超40万观众共襄盛会。了解展区分布特点，能够帮助品牌更有针对性地设计媒体传播方案。

世纪城展馆聚焦酒类核心品类，媒体关注点集中在行业趋势、品牌战略和高端产品上。该区域的品牌适合与财经类、高端生活方式类媒体合作。

西博城展馆则承载了食品饮料、调味品等全产业链的展示，特别是今年将重点打造“自有品牌主题展”。自有品牌已成为行业差异化发展的核心抓手，这一展区适合与零售行业媒体、电商平台以及关注消费趋势的大众媒体合作。

创新的“自有品牌联盟”也在相关活动中宣布成立，旨在凝聚行业力量，整合优质资源。这一动向本身就是一个值得关注的媒体议题。

 06 国际视野下的品牌传播

对于那些有志于全球市场的品牌，糖酒会也是一个难得的国际传播平台。

企业可以通过与人民日报英文客户端、环球网以及中国日报网等平台合作，发布体现品牌文化特色的内容。这些主流外宣媒体具备权威性和广泛的传播能力。

无论是企业融资，还是企业兼并，抑或与地方政府的合作，都将获得更多的机会。媒体报道能够显著提升这些合作的价值和影响力。

 07 实用参展指南：从资质到展位

对于计划参展的企业，以下核心信息将帮助您更好地规划：

展会日程安排：

 布展期：2026年3月24日25日

 展览期：2026年3月26日28日（每日9:00-17:00）

 撤展期：3月28日下午开始

参展范围：涵盖传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品饮料、调味品、食品机械、包装及供应链等全产业链。

观众范围：超过40万专业观众包括全球经销商、零售商、电商平台、餐饮采购、百货商超、投资机构及行业媒体。

参展资质：企业需准备合法有效的《营业执照》、《食品生产/经营许可证》及相关产品资质文件。

参展效益：春糖会是企业建立健全营销体系的首选平台。糖酒会上的专业买家不仅数量多，而且范围广、渠道全覆盖，能助力企业快速结识新的合作伙伴。

展位预定流程：目前展位招商工作已经开启，展位火热预定中。由于遵循“好位置优先预定优先安排”原则，建议企业尽早决策。

抢占优势展位请尽快联系蒋经理17628090036（微信同号）或者通过网站（www.cdtjzh.com）在线申请展位。

当糖料蔗在生产线开启它的“甜蜜蜕变”，参展品牌也在全国糖酒会的聚光灯下经历着市场价值的升华。在信息爆炸的时代，品牌传播不再是展会的附属品，而是核心竞争力的一部分。

从传统展商到媒体内容的生产者和传播者，这一角色转变正在重新定义参展的价值。那些能够将产品展示与媒体传播深度融合的品牌，将不仅收获订单，更将赢得市场的持久关注。